易百科 494期:“男色消費”發展史

  2015年可謂是“老干部之春”,各種“禁欲系”男神意外走俏,成為電視收視和觀眾消費的第一選擇。

  所謂“禁欲系”,簡言之就是“話少面癱表情屌,眉目犀利刻骨刀”。而在“禁欲”當道的今天,一些狂熱粉絲卻“反其道而行”,不討論作品質量、單純欣賞演技,反而對男星有著更大尺度的討論。以近期常常登上微博熱搜的王凱為例,這些頭條微博話題是長這樣的:

易百科 494期:“男色消費”發展史

  正如法國哲學家鮑德里亞在《消費社會》一書中寫到的一樣,“在消費的全套裝備中,有一種比其他一切更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它負載了比全部內涵的汽車還要沉重的內涵,這便是身體。身體也不再僅僅強調其使用價值,即作為性欲的工具。同時,它也具有了交換價值和符號意義的功能性消費品。”

  可以說,自2001年臺灣偶像團體F4從海峽對岸橫空出世,社會大眾們漸漸開始了一場“男色消費”,具體來講,這正是一場對男色的“身體消費”。

  身體消費現象迎合了時代大眾及其市場的需求。作為一種社會主流現象,經濟發展、文化豐富、網絡普及等多種復雜的社會因素共同促進了這一現象的發展。身體作為消費商品所具有的符號意義成為了市場關注的焦點,是連接觀眾、商家、市場的利器,而市場更起到了推波助瀾的重要作用。我們通過解析男色身體消費在市場中的發展歷程,去更好地理解它的成因所在。

  一、廣告代言 :跨性別的營銷

  大膽啟用男明星代言女性產品這一行為,早先是由日韓發展起來。

  1995年,日本化妝品牌Kanebo邀請當紅男星木村拓哉為新款口紅拍攝廣告,整個廣告中充斥著木村性感的眼神和動作。該廣告播出后立刻引起社會上下巨大的反應,而最終該品牌的口紅在兩個月內銷售300萬支,比期望銷售量高出三倍。

易百科 494期:“男色消費”發展史

  選取男明星進行一場跨性別的營銷,無外乎廣告商們發現異性所具有的特殊吸引力。一方面,越來越多經濟獨立的女性擁有著不容小覷的消費能力,如何取悅女性消費群體成為廣告商需要注意的問題。在此契機下,長相俊美的男性自然成為了“被觀賞”的角色,其性感、挑逗的特寫鏡頭充當了欲望的商品,用視覺包裝來刺激女性消費者的購買欲望,尤其是針對美容美妝等高端產品。

  另一方面,通過男性在廣告中展現的溫柔體貼的特質來滿足女性觀眾,繼而突出了產品對女性的呵護作用,拉近了消費者與產品之間的距離。

  二、節目加持:鏡頭下的健美與性感

  廣告代言揭開了男色消費的面紗,其后以影視劇作品為代表的文化產業也對這一現象的傳播有著不容忽視的作用。以2013年江蘇衛視制作的《星跳水立方》為例,該節目借助于“跳水”這項能展露個人身材的項目,狠狠消費了一把明星們的身體,引起了社會巨大關注。

  例如,節目中有很多慢放、回放明星跳水的動作及瞬間表情的場景,會布置多個機位去拍攝明星們的身體細節;節目在宣傳中也有“大秀八塊腹肌”這類標題的引導。

  不難看出,節目組也在有意引導著觀眾去關注明星們的身材,以此為賣點噱頭。值得注意的是,隨著節目中剩下的男性選手越來越多,觀眾群體也從男性轉變為女性為主,節目組也順勢而為,鼓勵男性選手將泳褲“越穿越短”,來展示出他們健康的輪廓、發達的肌肉和健壯的體格。

  同樣在電視劇中,導演們已經習慣于在水汽氤氳的場合來全方位展現男主角的肌肉。倘若同樣的場景去展現女主的凹凸身材,定少不了社會上口誅筆伐的輿論壓力。刻意安排男主洗澡秀胸肌的做法既免去電視臺監管高壓線問題,更可以吸引女性觀眾,保證了收視率。

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  三、網絡媒介:虛擬生態中的狂歡

  網絡的發展,改變了曾經的娛樂行業,對于觀眾而言,追劇追星也都有了新的玩法和體驗。

  選秀節目的出現創造了全新的平臺。以《快樂男聲》、《加油好男兒》為主的男性選秀節目引入了“短信投票”這一玩法。于是電視機前的女性第一次有了真真切切的話語權,她們可以按照自己的審美與喜好來決定男選手的去留,甚至將自己對偶像的意淫帶到現實生活中——為他們中意的好男兒選手組成CP。

易百科 494期:“男色消費”發展史

  此外,社交網絡的發展構建了一張張虛擬生態網,這給了社會公眾更多的話語空間。粉絲們除了能夠時時關注偶像動態,暢所欲言地發帖評論,更可以找到興趣相投的伙伴。于是, “手控”、“顏控”、“腿控”等等這樣的標簽應運而出。

  一群審美相似的人聚齊在一起,原本是一個人的內心感慨迅速變成了一群人的共同疾呼就這樣,隨著網絡社會越虛擬與現實社會的越開放,大眾的言論就會越來越肆無忌憚,她們粉絲們仔仔細細討論著熒幕上的人物,直截了當地追星欲求。也正是在這樣的大環境下,“男色消費”才逐漸進入到了一個個全新的階段。

  文|王彪彪

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